PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PERUSAHAAN LANG LANG BUANA BENGKULU

Penelitian ini dilakukan di Kota Bengkulu, objek yang dijadikan
penelitian adalah perusahaan Lang Lang Buana Bengkulu. Perusahaan Lang
Lang Buana Bengkulu merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang
penangkapan dan pemasaran ikan laut yang ada di Kota Bengkulu. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap
volume penjualan perusahaan.
Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data
tersebut diperoleh dari konsumen dan pihak perusahaan melalui penyebaran
kuisioner dan wawancara serta pengamatan (observasi). Data sekunder
diperoleh melalui dokumentasi yang ada di perusahaan Lang Lang Buana
Bengkulu.
Melalui penelitian yang dilakukan diketahui bahwa perusahaan Lang
Lang Buana Bengkulu mempunyai tenaga kerja mencapai 700 orang dan kapal
48 buah. Hasil tangkapan ikan antara 50-100 ton perbulan dengan harga jual
ikan hasil tanmgkapan antara Rp.8.000-Rp.16.000/kg. Volume penjualan
mencapai Rp.1.277.750.000/bulan.
Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui bahwa produk dan harga
mempengaruhi volume penjualan perusahaan. Dimana peningkatan produk
dan harga dapat meningkatkan volume penjualan. Hal ini sesuai dengan
analisis regresi linier berganda dengan persamaan yang diperoleh melalui
pengolahan data adalah Y = 0,619X1 + 0,368X2
Melalui uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t, diperoleh hasil bahwa
secara simultan dan secara parsial produk dan harga mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap volume penjualan perusahaan. Dimana hasil
pengujian menunjukkan tingkat sginifikan yang dicapai < alpha 0,05..
Sehingga hipotesis yang diajukan sebelumnya dapat dibuktikan.